繼《宮廷秘傳》新發《戀世界》 看星河互動兜售少女心的生
2019-09-04 15:04:36

    一面是廠商扎堆在僅有的幾種游戲玩法大類別里絞盡腦汁做創新,一面是大部分女性玩家被圈固在數款熱門手游中,感受到手游“數量繁榮”下的“游戲荒”。歸根究底在于游戲“創世“初始,沒有將女性玩家的需求納入考量。而多年以后當女性垂直群體成為移動互聯網的”半邊天“,這塊市場也成為存在無限可能的藍海。
    自17年的《戀與制作人》、《奇跡暖暖》等打開了對女性垂直群體和同行們的巨大甜蜜漩渦,敢于嘗試新方向的游戲廠商到現在都掘到了第一桶金。由檸檬草研發、星河互動發行的多題材戀愛互動游戲《戀世界》成為2019年乙女游戲的一大熱點。
    近日,《戀世界》成功進入了中國iOS免費榜前十名。游戲中來自高冷男神、豪門富二代、當紅小奶狗、影帝的愛,選擇你最喜歡的男生類型和想要的劇情走向,一線男聲優帶來充滿磁性的青年音。這種夸張且唯美設定的乙女游戲,直戳女性玩家的荷爾蒙,成為繼言情小說、大女主影視劇作品后,“她經濟”的又一爆發點。
\
 
游戲“她經濟”時代到來 引廠商扎堆布局
 
    據中國音數協游戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG)、國際數據公司(IDC)聯合發布的《2018年中國游戲產業報告》數據顯示,到去年年底,中國游戲用戶規模已達6.26億人,其中女性用戶規模約2.9億人,同比增長11.5%。在這個規模下,女性用戶創造了約490億元的2018年中國游戲市場的女性用戶消費規模,同比增長13.8%。
\
 
數據來源:《2018年中國游戲產業報告》
 
    即使是女性玩家被認為相對應該較少的MOBA類手游《王者榮耀》中,女性玩家數量也已經超過了1億,以54%的比例,比男性玩家略高。自《戀與制作人》上線首周單日iOS收入即超過30萬人民幣,展現出優秀的吸金能力后,完美、阿里、騰訊、西山居等大廠紛紛宣布布局,推出了《烈火如歌》、《自由幻想》等女性向手游產品。
    早在2018年初的產品發布會上,星河互動就表示過,將展開對女性手游市場的深度布局,把在體育等細分品類的成功發行經驗也將應用到女性游戲領域,當時即曝光3D日漫風音樂舞蹈手游《命運歌姬》?!睹爍杓А方鰅OS開啟預約首日就獲得了App Store預約推薦,并打入App Store免費榜Top 4、TAPTAP熱門排行榜及新品榜雙榜第一。
    在女性向游戲的初步探索中獲得一定成績后,星河互動選擇在女性游戲上加碼,年初的《宮廷秘傳》憑借優秀的人物塑造、邊看邊玩的極致劇情和逼真且精美的立繪,迅速成為抖音爆款推薦游戲并拿下AppStore中國iOS免費榜TOP3的好成績,廣受女性玩家好評。
\
 
    著力女性向手游的策略,助力星河互動在MOBA、FPS和大逃殺類游戲類型制霸手游市場的混戰中一騎絕塵。2019年重磅推出的《戀世界》,繼續成為星河互動在乙女類游戲上邁出的重要一步。
 
借《戀世界》快速切入乙女游戲
 
    關于《戀世界》這款游戲的定義,有媒體把它歸類于“互動小說的合輯”。相對于我們所理解的游戲,《戀世界》強調的是玩家與劇情角色之間的情感溝通,游戲程度極“輕”。根據“世界”中包含的劇情內容,已上架15部可分為古風、現代、民國、校園、都市、懸疑、純愛、宮斗、冒險7種不同題材類型的故事供玩家體驗。
    把以往文字中表達的劇情,以高品質的場景和角色插畫展示;為角色精心挑選符合女性玩家喜好的阿杰、葉清、吳磊等人氣聲優配音,讓玩家想象中的角色栩栩如生地從游戲中走出來;賦予玩家自由選擇結局的權利,幫助玩家沉浸在戀愛的世界里?!讀凳瀾紜返鬧譜鞴?,無疑步步精準扣住了“豬豬女孩”們的需求。
\
 
    這種高度的自由度,不僅體驗在玩家對故事發展脈絡的掌握上,游戲內容的添加和制作也處于一個絕對開放的空間。玩家完全可以反饋給制作團隊喜歡的劇情,希望感受哪個故事,喜歡哪個配音演員,與制作團隊一起豐富游戲內容,搭建戀愛世界。
    15個故事中的《皇家俏廚娘》就改編自趣閱小說網簽約作者楊十一的同名小說,意味著游戲本身面對著互聯網上廣闊的內容資源庫,是一個真正的“戀愛平臺”。其制作團隊檸檬草工作室已經透露《戀世界》正在積極與書城和小說網站合作,每周推出全新故事,讓玩家感受多元化的游戲體驗。
    作為一款以“愛”為名的游戲,5月20日的“表白日”《戀世界》慶典新劇情“女王的衣櫥”5.20重磅上線,帶來全新劇情的選擇和CG。場景繪畫的品質全面提升,享受從男性角色顏值到美音都完全升級的愛情。此外,新版主題曲也將于5月20日同步發布,整體風格更具戀愛氣息,輕快的節奏帶領玩家走進屬于自己的愛戀氛圍。
 
兜售“少女心” 星河互動女性向游戲的生意經
 
    毫無疑問,女性玩家群體已經被成熟的游戲市場逐步培養起來,而目前從男性角色做出來的女性游戲往往很難準確擊中女性玩家的需求點,女性在情感的細膩性和注重細節的特點,讓女性向游戲更強調精細化運營。
    與其他乙女游戲中玩家所吐槽的“你我本無緣,全靠我花錢”的高氪現象相比,玩家可以通過參與到《戀世界》中劇情爆料、游戲登錄簽到、為男主排行投票以及購買特權卡等眾多活動,獲得引導游戲劇情方向的道具,以達到自己想要的特定男主結局。這種氪與非氪一視同仁的方式,為女性玩家帶來更順暢的游戲體驗,極大地提高了玩家黏性。
    值得一提的是,“戀語FM”有聲欄目第一期將在《戀世界》官方微博、微信公眾號正式開啟和定檔更新,未來或直接植入到游戲當中。作為游戲內容的重要補充,《戀世界》或能借多種有意思的內容添加,擺脫乙女游戲中普遍存在的續航能力不足的問題,甚至成為一個黏性極大的女性用戶社區,把游戲始終維持在一個較高熱度。
\
 
 
    從對《戀世界》和《宮廷秘傳》的重視程度來看,星河互動已經將女性向游戲提上一個全新的戰略層次。這種充分發掘少女情懷、用沉浸式方式兜售“少女心”的運營策略,無疑被《宮廷秘傳》、《戀世界》、《紫禁繁花》等產品證明是確實可行的,同時也為其他正準備進入這一風口的同行,提供了可作為參考的標桿。
    而游戲領域,女性玩家的消費能力還未完全釋放,很可能成為未來游戲增量市場的爆發點。星河互動自成一套體系的“生意經”或已get到了女性玩家的G點,牢牢占據女性向游戲市場的風口了。

(以上文章來自游戲智庫等媒體)